打好“扁鹊康养”牌激活文旅新业态
刘增舰
在文旅融合发展的新时代，邢台以“扁鹊故里”为文化底色，将“草药香”融入“烟火气”，走出了一条“文旅+康养”的特色发展之路。全市44家泉城扁鹊堂实现中心城区乡镇（街道）全覆盖，形成“一刻钟中医服务圈”，传统中医药正焕发新活力。
让中医“活起来”。传统中医理论具有强大的生命力。泉城扁鹊堂打破传统医馆刻板印象，创新设置中药代茶饮、药膳体验区，开展直播带货等现代营销。市民游客不仅能体验针灸推拿，还能辨识药材、学习养生知识。要通过这种生活化场景的营造，使中医文化可感可触。
让服务“优起来”。康养旅游的核心竞争力在于专业化服务。要大力推行“三统一”管理模式，确保每家扁鹊堂都能提供6类以上中医药技术服务。通过“扁鹊人才”计划、“名医来邢”工程培养专业队伍，成立扁鹊文化推广中心深挖诊疗技术，为品牌建设提供坚实支撑。
让业态“融起来”。要以泉城扁鹊堂为平台，推动中医药与文旅、养老等产业深度融合。高标准建设“泉城扁鹊医疗集团”，打造“一堂一特色”生活化服务场景，让扁鹊康养成为邢台文旅的亮丽名片。
“传承不泥古，创新不离宗。”打好“扁鹊康养”牌，既要做强传统医学内核，又要创新现代表达方式。当中医药文化与现代生活美学相遇，定能催生更多文旅新业态，为泉城特色旅游休闲城市建设注入新动能。
