我市各大商街商圈积极推出场景化、主题化消费模式
多业态集成与沉浸式体验引燃消费活力
本报讯（记者王芳）前不久，在襄都区世贸天街汉堡节活动现场，不少市民兴致勃勃地在摊位间选购产品。“这里集结了多地的特色汉堡，还有‘偷吃大赛’，体验感满满。”市民关邵兴排队买了几大袋东西后意犹未尽。
今年以来，我市围绕“文商旅体健”深度融合，积极引导商街商圈聚焦优质业态供给、消费场景创新、特色活动举办等维度持续发力，以沉浸式、互动式体验聚拢人气，激发消费活力。
以特色活动丰富商圈业态，世贸天街接连推出面包节、冰淇淋节等主题活动与牛仔电音派对、随机舞蹈等精彩演出，通过“购物+美食+演艺”多业态集成模式，将传统商业综合体升级为可购、可玩、可逛的消费新载体。活动期间，该商圈客流较平日提升50%，亲子、年轻消费群体成为主力，有效消费时长延长2小时以上，还吸引不少周边城市消费者赴邢打卡。
“平时逛街多是目的性购物、简单就餐，今天是专门带孩子来参赛的。”近日，信都区天乐城举办甩锅趣味大赛，市民刘浩一家沉浸式比拼后又打卡了周边多家店铺。我市多个商圈持续上新沉浸式体验，吸引消费者走进其中，来一场放松身心、留存美好记忆的体验之旅，实现从“卖商品”向“卖体验”转变。
依托不断完善的商业体系，各县（市、区）常态化开展各类特色活动，持续拓宽商街商圈的功能边界。襄都区万达广场开展跳绳锦标赛，把体育运动搬进商业综合体；南和区澳林城市之窗打造多元国风体验，引爆社交话题；新河县木兰街开启暑期电音狂欢节，带动周边餐饮业态持续升温……全域联动、跨界融合的消费新场景，正推动新型消费业态蓬勃发展。
消费热的背后，是政企协同、多部门联动汇聚的合力。今年以来，我市强化政策引导，鼓励商街商圈自主策划主题节日、潮流赛事、民俗市集等活动；围绕活动审批、现场保障、宣传推广等提供全链条支持，引导商业主体跳出单纯卖货思维，把商业空间升级为集购物、休闲、社交等于一体的城市会客厅，将持续增长的客流转化为消费增量。
“多业态集成与沉浸式体验精准契合了当下消费者体验化、个性化的消费需求，是提振消费、扩大内需的有效实践。”市商务局市场运行和消费促进科科长冀亚明表示，将持续推动文旅、体育、康养资源与商业场景深度融合，引导商街商圈融合邢台历史文化特质，打造具有城市辨识度的“现象级”活动，充分释放商街商圈集聚带动效应，为全市经济高质量发展注入强劲动能。
