票根变福利 赛事引客流 民俗聚人气
“文商旅体健”融合激活消费新动能
本报记者 张明明
今年以来，我市深耕“文商旅体健”融合新场景，以“一票游邢”数字化平台发展票根经济、以“河北五超”赛事引流聚客、以传统民俗活动丰富文旅供给，多措并举将流量转化为消费“留量”，为城市消费升级注入源源不断的活力。
“票根经济”打造链式消费新场景
日前，从石家庄来邢游玩的崔洁一下高铁，便拿出手机打开“一票游邢”小程序，拍照上传当日抵邢高铁票根，几秒钟便解锁了景区门票减免，还顺便用朋友的票根领取了餐饮和民宿的折扣券。两天行程里，她和朋友凭小程序指引依次打卡云梦山竹筏表演、品尝邢州古城好南关的邢襄焖饼，晚间入住平台联盟民宿，全程优惠明细一目了然。“太值了！用来邢的高铁票拍一下就能领景区门票折扣券，晚上住的民宿还打了八八折。”崔洁兴奋地说。
同样尝到甜头的还有从邯郸来邢度周末的黄建国夫妇。他们将车票拍照上传“一票游邢”小程序，不仅领取了崆山白云洞景区门票折扣券，还在“一票游邢”联盟商家——邢台饭庄享受了折扣优惠，并获赠了手工粽子。“本以为就是普通周边游，结果凭一张车票省下不少，吃的、住的、玩的都安排妥妥的，这小程序是真懂游客。”黄建国赞不绝口。
市文化广电和旅游局副局长赵敬介绍，“一票游邢”小程序今年4月正式上线，打破传统单一门票优惠模式，将火车票、汽车票、文体赛事票根升级为串联全域的消费凭证。目前平台已汇聚全市170家经严格遴选的优质商家，涵盖景区、酒店、餐饮、商超、康养、文创等业态，上线300余项惠民政策。游客上传7日内抵邢交通票根或本地文体活动票根，即可一键解锁“吃住行游购娱”全链条优惠。上线以来，累计上传票根5500余张，核销优惠6200余人次，直接拉动消费超百万元。
“河北五超”主场掀起“体育+”消费热
6月13日晚，中国银行2026年河北省五人制足球超级联赛第五轮第35场比赛举行。主场作战的邢台队多点开花，以8∶0战胜定州队，取得本赛季四连胜，保持主场不败。“这是我们第一次现场观看足球比赛，体验感非常不错，孩子直呼还要再来看。”市民赵磊说。
“10块钱门票还送助威包，有小喇叭、气球和球队贴纸，现场又看球又看演出，太划算了！”带着儿子从任泽区赶来的球迷王子峰说，这是他第二次带家人来看五超主场比赛。中场休息时，父子俩没闲着——场馆外连廊处，30余个本地特色产业展销摊位一字排开，南宫熏肉、兴泉酸枣汁、酸枣糕、古顺小酒、康养花草茶等“邢台好物”琳琅满目，蹴鞠互动区孩子们排队射门赢取纪念品。“买了两盒酸枣糕带回去，孩子刚才射门还拿了钥匙扣，看完球顺手就把伴手礼置办好了，这种‘逛吃+看球’的感觉特别棒。”王子峰笑着说。
据了解，“河北五超”邢台赛区赛事由市体育局牵头，深度融合文商旅体健元素，每场配套非遗展演、文艺节目及特色产业市集，持赛事票根同步享受“一票游邢”联盟商家优惠，真正实现“一票畅玩”。首轮赛事吸引近5000人现场观赛，单场带动周边餐饮、住宿、购物消费近50万元，体育赛事正成为激活城市消费的重要引擎。
传统民俗焕新引爆假日文旅
端午假期，邢台大峡谷景区水球大战正酣，河北师范大学学生郭晓颖和朋友们从石家庄专程赶来。“之前在网上看到大峡谷端午买一送一，还有水球大战，崆山白云洞预售票才59.9元，果断约上朋友过来游玩。”郭晓颖说，她们先在崆山白云洞体验了艾草香囊DIY和五彩绳祈福，下午转场大峡谷加入水球大战。“凉快又解压！景区免费送艾草和帮拍打卡照。晚上住九龙峡民宿，老板送了养生粽子和五彩绳，这一趟把端午民俗体验全了，太行山的夏天比想象中还美。”郭晓颖意犹未尽地说。
在信都区抗大1940街区，来自北京的游客陆畅一家正驻足欣赏“粽情端午·红韵传承”文艺汇演。“本来只计划看红色展览，碰上了舞龙舞狮和民歌联唱，孩子还在街区免费领了艾草、学了编五彩绳，顺带逛了兴泉酸枣店铺买了伴手礼。”陆畅说，一站式搞定，老人孩子都满意，邢台把传统文化做得既有味道又有温度。
今年端午，我市推出涵盖A级景区优惠、文博场馆社教研学、非遗传习、包粽子香囊DIY等百余场文旅活动，前南峪凭准考证免门票赠大锅菜，九龙峡对中高考生实行特惠，天梯山、云梦山、邢襄生态园等同步推出亲子套票与民俗互动，“过端午·游邢台”正成为周边省市游客微度假的热门选择。
从“一票游邢”打通消费全链条，到赛事引流拉动周边商圈，再到端午民俗赋予文旅产品深层文化内涵——我市以“文商旅体健”深度融合为抓手，持续打造体验型、参与型、互动型消费新场景，让游客愿意来、留得住、想再来。
