让“老字号”焕发新活力
孙建伟
近日，我市蓝鸟、赵阔腌肉、老街祥三品牌入选第三批“河北老字号”。至此，我市河北老字号已达11个。这不仅是一份品牌荣誉，还是对邢台商业活力与文化底蕴的实力认证。
老字号是活态的历史，承载着几代人的记忆、匠心与诚信，构成城市文化肌理中深植的脉络。然而，历史荣光并不等同于当下的市场竞争力。如何在新时代“焕发新活力”，成为老字号必须面对的课题。
可喜的是，我市部分老字号已探索出新路：蓝鸟推动传统工艺与智能制造融合，加速转型升级；赵阔腌肉恪守古法、严控环节，筑牢品牌口碑……它们以强烈的“时代感”回应市场，或改良配方契合健康需求，或融合经典与时尚，让老产品拥有新颜值、新功能。同时，经营理念与管理模式也在革新，在坚守技艺内核的基础上，主动拥抱数字化与标准化。
让老字号持续焕新，需坚持“守正”与“创新”双轮驱动。守正是根基，必须守护好独特的文化基因、工艺精髓与品质底线，这是老字号的灵魂。创新是翅膀，要敏锐洞察市场变化，勇于推动技术、产品、营销与体验的创造性转化。此外，政策支持也至关重要，政府部门与社会各界应在知识产权保护、传承人培养、品牌推广等方面加大支持，营造尊重传统、鼓励创新的生态。
老字号焕发新活力，其辐射带动意义远大于企业个体的成功。它能增强地域文化认同与自信，带动产业链发展与就业，更可塑造鲜明的城市品牌，成为我市一张张可体验、会说话的文化名片。因此，激发老字号的新活力，既是对历史的致敬，又是为城市未来注入深厚而鲜活的文化竞争力。让我们共同守护、传承发展，让这些宝贵的品牌在新征程上绽放更璀璨的光芒。
