久久为功建设泉城特色旅游休闲城市之二——我市延伸创意链、丰富新业态、升级深体验
加快打造高品质独特文旅品牌
本报记者籍明泉
不久前，在中国国家博物馆主办的“一色万象——白瓷艺术展”上，一套瓷器与乐器跨界融合的邢白瓷编钟作品吸引众多参观者驻足。在一体推进邢窑白瓷整体性保护、系统性传承、创新性发展下，我市已培育“圣唐白瓷”“邢盈”等一批邢瓷品牌，研发养生壶、养生杯等100余种康养产品和现代文创产品。
“邢窑白瓷是邢台优秀传统文化中最具代表性的器物符号，要保护好、传承好、利用好。”市文广旅局副局长赵敬介绍，我市正在打造“邢白瓷”区域公共品牌，研发邢窑国礼级系列产品和具有邢台文化特色的文创产品，持续推动邢白瓷与百泉文化、古城文化、扁鹊中医药文化等地域特色文化及非物质文化深度融合，全力叫响“瓷都”品牌。
借助承办第九届省旅发大会，我市在“一街一河五湖十六泉”泉城特色旅游休闲城市主体框架基础上，延伸创意链，丰富新业态，升级深体验，把特色优势打造成高品质文旅品牌，让游客畅游太行泉城、乐享美丽邢台。
城市形象更加亮丽，系列品牌出彩出圈：抗大红色品牌深入人心，骑行太行品牌持续叫响，扁鹊康养品牌家喻户晓，邢州古城品牌声名远播，百泉生态品牌有口皆碑，酒店民宿品牌广受好评，爱在邢台品牌备受青睐。今年以来，全市接待游客3962.9万人次，同比增长13.2%；游客总花费380.4亿元，同比增长15%。
到百泉鸳水公园看大大小小的泉眼如珍珠般散落其间，在华庄泉畔的沁泉茶坞围坐一起品泉水冲泡的香茶，去百年学府邢台学院览邢台古八景之一“柳溪春涨”……如今，在公园、在河岸、在路旁，人们赏泉、听泉，近水、亲水，“泉生活”已经融入日常。
百泉生态、邢州古城、七夕文化、郭守敬文化……这里的一山一水一人一物，正凝练成独特文旅品牌。一个个鲜活而立体的品牌DNA逐渐清晰起来。
内丘的一处山居民宿中，记者见到从石家庄市赞皇县来的孙建设夫妇。二人退休后，每年秋天都要来内丘小住一个月，目的是康养旅居。“内丘中医药文化氛围浓厚。我们住在中医康养主题民宿，品一品助眠的酸枣茶饮，吃酸枣仁做的药膳，还常去中医馆调理身体，生活很惬意。”孙建设说。
作为中药材的酸枣仁是内丘的一张产业名片，它与康养产业的融合衍生出丰富的产品，有可食用的茶饮、药膳，有养生类产品酸枣仁膏、香囊等。在民宿中，随处可见含有酸枣仁成分的足浴包等用品。
“康养+产业”的新业态，既提升酸枣仁的附加值和销量，还推动酸枣仁从单一农产品向“产品+服务+文化”的复合型产业转变。
围绕加强IP产业链开发，我市将持续设计推广地域吉祥物，衍生泉、瓷、养等文创商品，加快创建邢台大峡谷——前南峪国家级旅游度假区，构建一个具有邢台辨识度的IP矩阵。
“勇敢的人先享受世界，我太佩服自己了！”山西游客韩睿琦体验完邢台大峡谷新增的飞拉达项目，走下崖壁时双腿还在发抖，脸上的神情却很兴奋。
山景虽奇，但不能止步于“饱览山色”。“以前游客看山观景，只能拍拍照片发个朋友圈，去的景点多了，新奇感慢慢就消失了。而体验式项目，能调动起游客的探索欲，带来更丰富更深层的体验。”邢台大峡谷工作人员霍家昌说。
“从‘看景’到‘入景’，长度假、慢生活、深体验成为旅游新风尚。”赵敬说，我市将适应群众对文旅的期待与需求，通过打造沉浸式、体验式的特色文旅，丰富“坐着火车游太行”“空中看太行”“自驾游太行”“骑行游太行”等文旅场景，支持文创工作室、特色餐饮、非遗工坊等小微企业发展，以多元供给激发消费潜力和市场活力。
如何利用好文化活动，催生旅游热点，推出有品质、有流量的拳头产品？我市秉持兼具文化审美与情绪价值理念，常态化开展文化活动，创排系列情景剧，擦亮文艺志愿服务品牌，推进商朝古都、邢侯遗址等考古工作，推出一批特色主题研学路线，让市民游客收获游览胜景、品味人文的愉悦心情和美好体验。
从自然风光到丰富场景，从独特物产到业态融合，从文化传播到价值共鸣……高品质独特文旅品牌的塑造，正一步步提升邢台文旅的知名度和城市吸引力，让更多人了解邢台、乐游邢台、爱上邢台。
